Pengaruh Sales Promotion dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying pada Shopee Live Streaming dengan Emosi Positif sebagai Variabel Mediasi

Yurizal, Shalsabila Azzahra Putri (2024) Pengaruh Sales Promotion dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying pada Shopee Live Streaming dengan Emosi Positif sebagai Variabel Mediasi. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text 1. Pendahuluan.pdf Download (1MB)
	Text 2. Abstrak.pdf Download (889kB)
	Text 3. Abstract.pdf Download (872kB)
	Text 4. Daftar Isi.pdf Download (898kB)
	Text 5. Daftar Gambar.pdf Download (788kB)
	Text 6. Daftar Tabel.pdf Download (746kB)
	Text 7. Daftar Lampiran.pdf Download (840kB)
	Text 8. BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 9. BAB II.pdf Download (895kB)
	Text 10. BAB III.pdf Download (963kB)
	Text 11. BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text 12. BAB V.pdf Download (826kB)
	Text 13. Daftar Pustaka.pdf Download (812kB)
	Text 14. Lampiran.pdf Download (2MB)
	Text 15. Berita Acara Unggah Mandiri.pdf Download (287kB)
	Text 16. Bukti Lolos Similarity.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini menyelidiki hubungan antara sales promotion dan store atmosphere terhadap impulse buying pada shopee live streaming dengan emosi positif sebagai variabel mediasi. Perkembangan teknologi digital, khususnya internet telah menjadi bagian penting dalam kehidupan modern yang memungkinkan bisnis menjangkau konsumen kapan saja dan di mana saja. Pengguna internet mendorong pelaku bisnis untuk mengembangkan ide-ide baru dalam e-bisnis termasuk berlaih ke e-commerce. Pendekatan kuantitatif digunakan untuk mengumpulkan data dari 170 responden untuk menilai perspesi mereka terhadap pembelian impulsif mengenai faktor-faktor yang telah disebutkan dan menggunakan olah data PLS-SEM melalui aplikasi Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan dan store atmosphere tidak memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsif, sebaliknya emosi positif memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsif. Hasil hipotesis lainnya menunjukkan bahwa promosi penjualan dan store atmosphere memiliki pengaruh terhadap emosi positif. Promosi penjualan dan store atmosfer juga memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsif melalui emosi positif.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Sales Promotion, Store Atmosphere, Emosi Positif, Impulse Buying
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Shalsabila Azzahra Putri Yurizal
Date Deposited:	16 Jan 2025 04:35
Last Modified:	16 Jan 2025 04:35
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10349

Actions (login required)

View Item