Pengaruh Tren Micro-Influencer Tiktok terhadap Kepercayaan Konsumen Produk Face Wash Kahf Dimediasi Variable Personal Branding Influencer dan Engagement

Syahnara, Alfath (2025) Pengaruh Tren Micro-Influencer Tiktok terhadap Kepercayaan Konsumen Produk Face Wash Kahf Dimediasi Variable Personal Branding Influencer dan Engagement. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (526kB)
	Text ABSTRACT.pdf Download (477kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (414kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (400kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (287kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (302kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (277kB)
	Text BAB I.pdf Download (456kB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Download (839kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (482kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (700kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Text BERITA ACARA UNGGAH MANDIRI KTI MAHASISWA.pdf Download (317kB)
	Text BUKTI LOLOS SIMILARITY.pdf Download (886kB)

Abstract

Perkembangan pesat media sosial, khususnya TikTok, telah melahirkan tren pemasaran baru melalui Micro-influencer yang dinilai lebih autentik dan dekat dengan audiens. Dalam konteks ini, penelitian ini mengkaji pengaruh tren Micro influencer TikTok terhadap kepercayaan konsumen terhadap produk face wash Kahf, dengan mempertimbangkan Personal Branding influencer dan Engagement sebagai variabel mediasi. Penelitian ini bertujuan menjawab bagaimana Micro-influencer memengaruhi kepercayaan konsumen secara langsung dan tidak langsung melalui dua variabel tersebut. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap pengguna TikTok di Tangerang Selatan, data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan teknik Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa tren Micro-influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap Engagement dan Personal Branding. Selanjutnya, Personal Branding terbukti berpengaruh signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen. Namun, penelitian ini menemukan bahwa Engagement tidak berpengaruh signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen , dan pengaruh langsung dari Micro-influencer terhadap Kepercayaan Konsumen juga tidak signifikan. Temuan utama menunjukkan bahwa Personal Branding berhasil memediasi secara signifikan pengaruh Micro-influencer terhadap Kepercayaan Konsumen , sementara Engagement tidak terbukti sebagai variabel mediasi yang signifikan dalam hubungan ini. Kesimpulannya, kekuatan Personal Branding yang dibangun oleh Micro-influencer menjadi jalur utama dalam membangun kepercayaan konsumen pada produk face wash Kahf, melebihi peran dari sekadar keterlibatan audiens. Kata kunci : Micro-influencer, TikTok, Kepercayaan Konsumen, Personal Branding, Engagement, Pemasaran Digital, Face wash Kahf.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Micro-influencer, TikTok, Kepercayaan Konsumen, Personal Branding, Engagement, Pemasaran Digital, Face wash Kahf.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Alfath Syahnara
Date Deposited:	17 Jul 2025 07:28
Last Modified:	17 Jul 2025 07:29
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/11271

Actions (login required)

View Item