Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk Terhadap keputusan Pembelian Produk Lokal (Studi Kasus pada Erigo)

Amanda, Galluh Riri (2022) Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk Terhadap keputusan Pembelian Produk Lokal (Studi Kasus pada Erigo). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text 1. Pendahuluan.pdf Download (140kB)
	Text 2. Abstract.pdf Download (76kB)
	Text 3. Abstrak.pdf Download (76kB)
	Text 4. Daftar Isi.pdf Download (257kB)
	Text 5. Daftar Gambar.pdf Download (72kB)
	Text 6. Daftar Tabel.pdf Download (76kB)
	Text 7. Daftar Lampiran.pdf Download (249kB)
	Text 8. BAB I.pdf Download (214kB)
	Text 9. BAB II.pdf Download (489kB)
	Text 10. BAB III.pdf Download (369kB)
	Text 11. BAB IV.pdf Download (681kB)
	Text 12. BAB V.pdf Download (77kB)
	Text 13. Daftar Pustaka.pdf Download (307kB)
	Text 14. Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Lokal Erigo di Jakarta dan Tangerang Selatan. Variabel independen pada penelitian ini yakni Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk, sedangkan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan purposive sampling sebanyak 182 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi. Dari hasil pengujian dapat dinyatakan bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara bersama-sama celebrity endorsement dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk lokal Erigo.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsement, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Mrs Galluh Riri Amanda
Date Deposited:	08 Jul 2022 02:01
Last Modified:	08 Jul 2022 02:01
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/2884

Actions (login required)

View Item