Diversifikasi Produk Digital untuk Pengembangan Pasar Tabloid Nova

Dyanasari, Reni (2017) Diversifikasi Produk Digital untuk Pengembangan Pasar Tabloid Nova. Diversifikasi Produk Digital untuk Pengembangan Pasar Tabloid Nova, 4 (1). pp. 21-35. ISSN 2337-7313

Text Diversifikasi Produk Digital Untuk Pengembangan Pasar Tabloid Nova.pdf Download (718kB)

Abstract

Perusahaan media dapat melakukan pengembangan produk dengan menggunakan strategi marketing diversifikasi. Salah satu diversifikasi yang dilakukan media cetak dalam kasus ini Tabloid Nova adalah dengan membangun tabloidnova.com guna mengembangkan bisnisnya sesuai tuntutan pasar yang diiringi kemajuan teknologi. Hal tersebut penting diperhatikan mengingat tingkat pembaca tabloid mulai berkembang menjadi pembaca digital. Penelitian ini dilakukan untuk menggambarkan peluang keberhasilan pengembangan pasar yang dilakukan Nova, digambarkan dengan menggunakan teori Ansoff Matrix dan Uses and Gratification. Metode yang digunakan dalam penelitian ini kualitatif dengan paradigma konstruktivisme sosial, serta analisis data menggunakan konsep Huberman dan Miles guna menggambarkan data yang spesifik dari pembuat konten media dan pembaca. Data diperoleh dari narasumber internal dan eksternal Nova yaitu manajemen dan pembaca Nova. Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa strategi diversifikasi yang dilakukan Nova dengan membangun media baru tabloidnova.com dapat dikatakan berhasil. Hal tersebut terlihat dengan terbentuknya target pasar baru yakni pembaca digital pada produk yang tidak ada sebelumnya. Angka visitor tabloidnova.com cenderung meningkat setiap bulannya dan mampu mendatangkan revenue bagi Nova

Item Type:	Artikel
Uncontrolled Keywords:	Diversifikasi, Marketing, Media Baru
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Divisions:	Universitas Pembangunan Jaya
Depositing User:	Alexandro Andika
Date Deposited:	14 Apr 2023 07:28
Last Modified:	14 Apr 2023 07:28
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/4802

Actions (login required)

View Item