Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image pada Produk HAUS di Tangerang Selatan

Evan, Tio Minar (2024) Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image pada Produk HAUS di Tangerang Selatan. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (594kB)
	Text Abstract.pdf Download (173kB)
	Text Abstrak.pdf Download (287kB)
	Text daftar isi.pdf Download (132kB)
	Text daftar gambar.pdf Download (138kB)
	Text daftar tabel.pdf Download (247kB)
	Text daftar Lampiran.pdf Download (138kB)
	Text BAB I.pdf Download (351kB)
	Text BAB II.pdf Download (373kB)
	Text BAB III.pdf Download (330kB)
	Text BAB IV.pdf Download (653kB)
	Text BAB V.pdf Download (281kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (217kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)
	Text Berita Acara Unggah Mandiri.pdf Download (306kB)
	Text Bukti Lolos Plagiarisme.pdf Download (552kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, keputusan pembelian dan brand image pada produk HAUS di Tangerang Selatan. Penelitian ini menggunakan pendeketan kuantitatif dengan objek penelitian keputusan pembelian produk HAUS pada gerai Di Tangerang Selatan. Jumlah populasi dalam penelitian ini tidak diketahui dan pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dalam pengambilan sampel dengan jumlah sampel sebanyak 150 sampel. Data tersebut diperoleh dari penyebaran kuesioner dan menggunakan teknik analisis data Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS 3.0 digunakan untuk pengolahan data. Hasil dari penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand image menjadi mediasi untuk pengaruh tidak langsung dari kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Harga, Brand Image, Keputusan Pemblian, Produk HAUS
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Tio Minar Evan Seleta
Date Deposited:	12 Jul 2024 01:31
Last Modified:	12 Jul 2024 01:31
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/8762

Actions (login required)

View Item