Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness dan Brand Image (Studi Kasus pada Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Jabodetabek)

Chandra, Advent (2024) Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness dan Brand Image (Studi Kasus pada Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Jabodetabek). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (1MB)
	Text Abstract.pdf Download (48kB)
	Text Abstrak.pdf Download (48kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (153kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (108kB)
	Text Daftar Tabel.pdf Download (51kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (47kB)
	Text BAB I.pdf Download (270kB)
	Text BAB II.pdf Download (555kB)
	Text BAB III.pdf Download (304kB)
	Text BAB IV.pdf Download (600kB)
	Text BAB V.pdf Download (214kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (221kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)
	Text Berita Acara Unggah Mandiri KTI Mahasiswa.pdf Download (302kB)
	Text Bukti Uji Similarity.pdf Download (887kB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Indonesia, dengan brand awareness dan brand image sebagai variabel intervening. Samsung, pemimpin global dalam pasar smartphone, bekerja sama dengan BTS untuk meningkatkan brand awareness dan brand image. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan menargetkan konsumen di wilayah JaBoDeTaBek, data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan SEM menggunakan SmartPLS. Variabel yang diteliti mencakup Brand Ambassador (X), Brand Awareness (Z1), Brand Image (Z2), dan Keputusan Pembelian (Y), yang disusun untuk menguji jalur pengaruh dari brand ambassador terhadap keputusan pembelian secara langsung maupun tidak langsung melalui variabel intervening. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BTS sebagai brand ambassador secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian melalui peningkatan brand awareness dan penguatan brand image. Temuan ini menegaskan peran penting brand ambassador yang sesuai dengan target pasar dalam meningkatkan keterlibatan konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian. Studi ini memberikan wawasan penting bagi Samsung dan merek serupa untuk memanfaatkan brand ambassador secara strategis.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand ambassador, Brand awareness, Brand image, Keputusan Pembelian, Samsung, BTS.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Advent Chandra
Date Deposited:	17 Dec 2024 05:10
Last Modified:	17 Dec 2024 05:12
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/9911

Actions (login required)

View Item