EFEKTIVITAS PESAN IKLAN DISRUPTIVE MINAT BERLANGGANAN SPOTIFY

Putri, Natasha Nadya (2021) EFEKTIVITAS PESAN IKLAN DISRUPTIVE MINAT BERLANGGANAN SPOTIFY. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

[img] Text
1. Pendahuluan.pdf
Download (519kB)
[img] Text
2. Abstract.pdf
Download (69kB)
[img] Text
3. Abstrak.pdf
Download (70kB)
[img] Text
8. BAB I.pdf
Download (305kB)
[img] Text
13. DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (118kB)
[img] Text
13. DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (118kB)
[img] Text
14. LAMPIRAN.pdf
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini membahas tentang efektivitas pesan iklan disruptive minat berlangganan Spotify. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui besarnya efektivitas pesan iklan disruptive minat berlangganan Spotify. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori integratif. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Pengumpulan data yang dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Spotify non-premium dan premium, untuk sampel menggunakan rumus Slovin yang kemudian didapatkan sebanyak 400 responden. Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil uji validitas dinyatakan sah atau valid dengan angka di atas 0.3 dan uji reliabilitas 0.860 yang juga di atas dari minimal nilai tabel, juga pada penelitian ini terdapat Consumer Response Index sebagai nilai tolak ukur efektivitas dengan hasil 71% pengguna Spotify melakukan tindakan untuk berlangganan Spotify, maka dapat disimpulkan pesan iklan disruptive dinyatakan efektif. Kesimpulan dari penelitian bahwa dari 400 responden, terdapat 71% yang melakukan tindakan pembelian maka pesan iklan disruptive dapat dikatakan efektif. Saran dari penelitian ini adalah untuk lebih memperhatikan pengemasan dan jenis pesan iklan lebih baik terhadap konsumen, agar tidak terjadi tindakan penghindaran iklan.

Item Type: Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Ilmu Komunikasi
Depositing User: Muhafilah
Date Deposited: 26 Jan 2022 07:01
Last Modified: 26 Jan 2022 07:01
URI: http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/2389

Actions (login required)

View Item View Item