Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputisan Pembelian Scarlett Whitening

Alivia, Audrey Putri (2023) Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputisan Pembelian Scarlett Whitening. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text 1 Pendahuluan.pdf Download (291kB)
	Text 2 Abstract.pdf Download (98kB)
	Text 3 Abstrak.pdf Download (99kB)
	Text 4 Daftar isi.pdf Download (123kB)
	Text 5 Daftar Gambar.pdf Download (97kB)
	Text 6 Daftar Tabel.pdf Download (103kB)
	Text 7 Daftar Lampiran.pdf Download (98kB)
	Text 8 BAB I.pdf Download (129kB)
	Text 9 BAB II.pdf Download (294kB)
	Text 10 BAB III.pdf Download (278kB)
	Text 11 BAB IV.pdf Download (282kB)
	Text 12 BAB V.pdf Download (177kB)
	Text 13 Daftar Pustaka.pdf Download (241kB)
	Text 14 Lampiran-Lampiran.pdf Download (538kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand image dan kualitas terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif berupa data primer yang berasal dari konsumen Scarlett Whitening. Pengumpulan data menggunakan purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada 130 responden dengan bantuan Google Forms. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan uji f). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara bersama-sama citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening. Hasil pengujian koefisien determinasi menyatakan bahwa hubungan brand image dengan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 60,5%, sedangkan sisanya sebesar 39,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Mrs Audrey Putri Alivia
Date Deposited:	06 Feb 2023 08:14
Last Modified:	06 Feb 2023 08:14
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/4336

Available Versions of this Item

• Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Kualitas Produk Scarlett Whitening. (deposited 03 Feb 2023 09:01)
  • Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputisan Pembelian Scarlett Whitening. (deposited 06 Feb 2023 08:14) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item