Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia Melalui Brand Awareness (Studi Kasus pada Kalangan Pengguna E-commerce Tokopedia di Jabodetabek)

Menas, Inda Luqyana (2023) Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia Melalui Brand Awareness (Studi Kasus pada Kalangan Pengguna E-commerce Tokopedia di Jabodetabek). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (950kB)
	Text ABSTRAC.pdf Download (267kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (353kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (335kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (270kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (435kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (271kB)
	Text BAB I.pdf Download (618kB)
	Text BAB II.pdf Download (934kB)
	Text BAB III.pdf Download (512kB)
	Text BAB IV.pdf Download (733kB)
	Text BAB V.pdf Download (375kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (709kB)
	Text LAMPIRAN - LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian di Tokopedia melalui brand awareness. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif berupa data primer yang berasal dari konsumen Tokopedia di Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, Bekasi (Jabodetabek). Pengumpulan data menggunakan purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner 110 responden dengan bantuan Google Form. Data tersebut dapat diperoleh melalui kuesioner dan teknik analisis data pada penelitian ini adalah structural equation modeling (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian melalui Brand Awareness berpengaruh signifikan dan positif.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Tokopedia, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Brand Awarenes
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Inda Luqyana Menas
Date Deposited:	18 Jul 2023 03:02
Last Modified:	18 Jul 2023 03:02
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/6308

Actions (login required)

View Item