Keputusan Pembelian Berdasarkan Gaya Hidup Hedonis, Perilaku Konsumtif, Brand Awareness, dan Lingkungan Sosial (Studi Kasus pada Konsumen iPhone Generasi Z di JABODETABEK)

Yulyasari, Dewi (2023) Keputusan Pembelian Berdasarkan Gaya Hidup Hedonis, Perilaku Konsumtif, Brand Awareness, dan Lingkungan Sosial (Studi Kasus pada Konsumen iPhone Generasi Z di JABODETABEK). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (406kB)
	Text ABSTRACT.pdf Download (83kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (83kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (186kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (80kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (82kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (145kB)
	Text BAB I.pdf Download (199kB)
	Text BAB II.pdf Download (232kB)
	Text BAB III.pdf Download (211kB)
	Text BAB IV.pdf Download (283kB)
	Text BAB V.pdf Download (84kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (223kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Text SPT-I-03-PERPUS-POB-02-F-02 Berita Acara Unggah Mandiri KTI Mahasiswa- TA.pdf Download (284kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian Generasi Z terhadap produk iPhone. Faktor-faktor yang diteliti meliputi gaya hidup hedonis, perilaku konsumtif, brand awareness, dan lingkungan sosial. Penelitian ini menerapkan metode Kuantitatif, dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada generasi Z yang pernah melakukan pembelian serta menggunakan produk iPhone sebanyak 195 responden dengan menggunakan perhitungan Hair et al (2019) yakni 39 butir pertanyaan dikali faktor 5 (lima). Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen (gaya hidup hedonis, perilaku konsumtif, brand awareness, dan lingkungan sosial) dengan variabel dependen yakni keputusan pembelian serta menggunakan SPPS 25. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup hedonis, perilaku konsumtif, dan brand awareness secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian Generasi Z terhadap produk iPhone. Gaya hidup hedonis, perilaku konsumtif, dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan, sementara lingkungan sosial tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Gaya Hidup Hedonis, Perilaku Konsumtif, Brand Awareness, Lingkungan Sosial, Keputusan Pembelian, Manajemen Pemasaran, Perilaku Konsumen.
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works H Social Sciences > HA Statistics H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform Z Bibliography. Library Science. Information Resources > Z719 Libraries (General)
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Dewi Yulyasari
Date Deposited:	24 Jan 2024 04:14
Last Modified:	24 Jan 2024 04:17
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/7423

Actions (login required)

View Item