Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Tomoro Coffee (Studi Kasus Pada Kawasan Tangerang Selatan)

Winata, Diky Purba (2024) Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Tomoro Coffee (Studi Kasus Pada Kawasan Tangerang Selatan). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (407kB)
	Text Abstract.pdf Download (266kB)
	Text Abstrak.pdf Download (241kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (302kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (260kB)
	Text Daftar Tabel.pdf Download (283kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (233kB)
	Text BAB I.pdf Download (446kB)
	Text BAB II.pdf Download (431kB)
	Text BAB III.pdf Download (439kB)
	Text BAB IV.pdf Download (500kB)
	Text BAB V.pdf Download (261kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (237kB)
	Text Lampiran.pdf Download (9MB)
	Text Berita Acara Unggah Mandiri KTI Mahasiswa.pdf Download (360kB)
	Text Bukti Lolos Plagiarisme.pdf Download (646kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap minat beli ulang konsumen pada produk Tomoro Coffee. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Tomoro Coffee. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli ulang konsumen. Ini menandakan bahwa perubahan harga dapat memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli kembali produk Tomoro Coffee, sehingga penting bagi perusahaan untuk menerapkan strategi penetapan harga yang tepat guna menarik dan mempertahankan minat beli ulang pelanggan. Kualitas produk juga ditemukan memiliki dampak yang signifikan terhadap minat beli ulang, menegaskan pentingnya menjaga standar kualitas tinggi agar konsumen merasa puas dan termotivasi untuk kembali membeli. Selain itu, citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli ulang, menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap merek Tomoro Coffee memainkan peran penting dalam keputusan pembelian ulang. Menciptakan citra merek yang kuat dan positif dapat memperkuat loyalitas konsumen. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa untuk meningkatkan minat beli ulang, Tomoro Coffee perlu fokus pada strategi penetapan harga yang tepat, menjaga kualitas produk yang tinggi, dan membangun citra merek yang kuat. Dukungan perusahaan dalam ketiga aspek ini diharapkan dapat meningkatkan loyalitas dan kepuasan konsumen, yang pada akhirnya berkontribusi pada keberhasilan jangka panjang perusahaan.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Minat Beli Ulang.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HA Statistics H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Diky Purba Winata
Date Deposited:	15 Jul 2024 05:55
Last Modified:	15 Jul 2024 05:56
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/8780

Actions (login required)

View Item