Juanita, Rekha (2024) Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness terhadap Minat Beli melalui Brand Image: Studi Kasus pada Fore Coffee. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.
![[img]](https://eprints.upj.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1. Pendahuluan.pdf Download (2MB) |
|
Text
2. Abstract.pdf Download (136kB) |
|
Text
3. Abstrak.pdf Download (143kB) |
|
Text
4. Daftar Isi.pdf Download (86kB) |
|
Text
5. Daftar Gambar.pdf Download (37kB) |
|
Text
6. Daftar Tabel.pdf Download (114kB) |
|
Text
7. Daftar Lampiran.pdf Download (37kB) |
|
Text
8. BAB I.pdf Download (219kB) |
|
Text
9. BAB II.pdf Download (257kB) |
|
Text
10. BAB III.pdf Download (205kB) |
|
Text
11. BAB IV.pdf Download (327kB) |
|
Text
12. BAB V.pdf Download (161kB) |
|
Text
13. Daftar Pustaka.pdf Download (168kB) |
|
Text
14. Lampiran.pdf Download (682kB) |
|
Text
15. Berita Acara Unggah Mandiri_Rekha.pdf Download (250kB) |
|
Text
16. Bukti lolos Similarity_Rekha Juanita.pdf Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini membahas pengaruh Green marketing dan Brand awareness terhadap Minat beli melalui Brand Image pada Fore Coffee di Tangerang Selatan, dengan fokus pada Generasi Z. Masalah sampah plastik yang meningkat di Indonesia, termasuk 69,7 juta ton pada 2023, mendorong pentingnya praktik ramah lingkungan. Generasi Z dikenal peduli terhadap keberlanjutan dan berperan dalam mempengaruhi adopsi praktik ini oleh perusahaan. Penelitian kuantitatif ini menggunakan kuesioner online dengan 170 responden Generasi Z di Tangerang Selatan yang dipilih secara purposive sampling. Analisis dilakukan dengan Structural Equation Modeling (SEM). Hasilnya penelitian menunjukan bahwa hasil green marketing dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap brand Image maupun minat pembelian. Brand Image terbukti juga berpengaruh signifikan terhadap Minat beli. Hasil hipotesis lainnya menunjukkan bahwa green marketing dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap Minat beli melalui brand Image.
| Item Type: | Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Green marketing, Brand awareness, Brand Image, Minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | Rekha Juanita |
| Date Deposited: | 16 Jan 2025 04:25 |
| Last Modified: | 16 Jan 2025 04:26 |
| URI: | http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10347 |
Actions (login required)
 |
View Item |