Pengaruh Sosial Media Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek pada Pengguna Mobil Suzuki Wilayah DKI Jakarta

Widitya, Rayhan Arief (2025) Pengaruh Sosial Media Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek pada Pengguna Mobil Suzuki Wilayah DKI Jakarta. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (520kB)
	Text Abstract.pdf Download (34kB)
	Text Abstrak.pdf Download (35kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (110kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (34kB)
	Text Daftar Daftar Tabel.pdf Download (42kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (43kB)
	Text BAB I.pdf Download (346kB)
	Text BAB II.pdf Download (438kB)
	Text BAB III.pdf Download (266kB)
	Text BAB IV.pdf Download (429kB)
	Text BAB V.pdf Download (100kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (142kB)
	Text Lampiran.pdf Download (2MB)
	Text Berita Acara Unggah Mandiri.pdf Download (343kB)
	Text Bukti Lolos Similarity.pdf Download (956kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil suzuki di DKI Jakarta. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode analisis Structural Equation Modeling (SEM), penelitian ini mengumpulkan data dari responden yang merupakan konsumen potensial mobil Suzuki, Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran media sosial memiliki dampak positif yang signifikan terhadap niat beli konsumen, dengan citra merek sebagai intervening. Selain itu kualitas produk juga terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan memahami preferensi konsumen, yang dapat meningkatkan penjualan mobil Suzuki di pasar yanh kompetitif. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi studi lebih lanjut dalam bidang pemasaran, khususnya industri otomotif.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Sosial Media Marketing, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Citra Merek
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Rayhan Arief Widitya
Date Deposited:	22 Jan 2025 07:39
Last Modified:	22 Jan 2025 07:40
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10403

Actions (login required)

View Item