Pengaruh Green Product dan Eco-labeling terhadap Purchase Decision melalui Mediasi Purchase Intention pada Produk Milo UHT Nestle

Wahyuningjati, Tri (2024) Pengaruh Green Product dan Eco-labeling terhadap Purchase Decision melalui Mediasi Purchase Intention pada Produk Milo UHT Nestle. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (651kB)
	Text ABSTRACT.pdf Download (81kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (81kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (179kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (83kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (231kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (157kB)
	Text BAB I.pdf Download (267kB)
	Text BAB II.pdf Download (261kB)
	Text BAB III.pdf Download (270kB)
	Text BAB IV.pdf Download (504kB)
	Text BAB V.pdf Download (30kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (224kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Text BERITA ACARA UNGGAH MANDIRI.pdf Download (262kB)
	Text BUKTI LOLOS SIMILARITY.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh produk hijau dan pelabelan ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian dengan minat pembelian sebagai variabel mediasi pada produk Milo UHT Nestlé. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 200 responden dan dianalisis menggunakan path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk hijau memiliki hubungan positif tetapi tidak signifikan dengan minat pembelian maupun keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui mediasi minat pembelian. Sebaliknya, pelabelan ramah lingkungan berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian dan keputusan pembelian, baik langsung maupun melalui mediasi minat pembelian. Minat pembelian juga terbukti memiliki pengaruh kuat terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menekankan pentingnya pelabelan ramah lingkungan sebagai alat komunikasi dan perlunya integrasi strategi pemasaran lain untuk meningkatkan daya tarik produk hijau.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Green Product, Eco-labeling, Purchase Intention, Purchase Decision
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Tri Wahyuningjati
Date Deposited:	21 Jan 2025 06:15
Last Modified:	21 Jan 2025 06:16
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10410

Actions (login required)

View Item