Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image pada Produk Scarlett Whitening

Rostiana, Kezia (2025) Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image pada Produk Scarlett Whitening. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (662kB)
	Text ABSTRACT.pdf Download (175kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (190kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (168kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (144kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (127kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (114kB)
	Text BAB I.pdf Download (425kB)
	Text BAB II.pdf Download (396kB)
	Text BAB III.pdf Download (332kB)
	Text BAB IV.pdf Download (508kB)
	Text BAB V.pdf Download (184kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (247kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)
	Text BERITA ACARA UNGGAH MANDIRI.pdf Download (251kB)
	Text BUKTI LOLOS SIMILARITY.pdf Download (700kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening pada produk Scarlett Whitening di Jabodetabek. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan melakukan pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner dengan total responden sebanyak 174. Teknik analisis data dilakukan dengan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS 3.0 untuk melakukan olah data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap brand image, brand image memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand image memiliki peran pengaruh signifikan dalam memediasi antara kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian secara tidak langsung. Kata kunci: Kualitas Produk, Promosi, Brand Image, Keputusan Pembelian, Scarlett Whitening.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Kualitas Produk, Promosi, Brand Image, Keputusan Pembelian, Scarlett Whitening
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HC Economic History and Conditions L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Kezia Rostiana
Date Deposited:	21 Jan 2025 07:40
Last Modified:	21 Jan 2025 07:41
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10419

Actions (login required)

View Item