Pengaruh K-Pop Idol Sebagai Brand Ambassador dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Tokopedia (Studi Pengguna Tokopedia di Jabodetabek)

Sharfina, Khairina (2024) Pengaruh K-Pop Idol Sebagai Brand Ambassador dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Tokopedia (Studi Pengguna Tokopedia di Jabodetabek). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

[img] Text
1. Pendahuluan.pdf
Download (569kB)
[img] Text
2. Abstract.pdf
Download (80kB)
[img] Text
3. Abstrak.pdf
Download (156kB)
[img] Text
4. Daftar Isi.pdf
Download (311kB)
[img] Text
5. Daftar Gambar.pdf
Download (178kB)
[img] Text
6. Daftar Tabel.pdf
Download (190kB)
[img] Text
7. Daftar Lampiran.pdf
Download (178kB)
[img] Text
8. BAB I.pdf
Download (260kB)
[img] Text
9. BAB II.pdf
Download (455kB)
[img] Text
10. BAB III.pdf
Download (259kB)
[img] Text
11. BAB IV.pdf
Download (900kB)
[img] Text
12. BAB V.pdf
Download (81kB)
[img] Text
13. Daftar Pustaka.pdf
Download (337kB)
[img] Text
14. Lampiran.pdf
Download (1MB)
[img] Text
15. Berita Acara Unggah Mandiri.pdf
Download (755kB)
[img] Text
16. Bukti Lolos Similarity.pdf
Download (795kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menguji hubungan K-Pop Idol sebagai Brand Ambassador dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Tokopedia dengan Pengguna Tokopedia di Jabodetabek. Variabel independen yang digunakan adalah Brand Ambassador dan Promosi, sedangkan variabel dependen yang digunakan ini adalah Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik sampel yang diambil yaitu non probability sampling dengan purposive sampling. Metode yang digunakan adalah regresi sebanyak 124 responden. Data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan dengan google form melalui media sosial. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa brand ambassador memiliki pengaruh secara positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Serta variabel promosi memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Tokopedia.

Item Type: Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Brand Ambassador, Promosi, Keputusan Pembelian, Tokopedia
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Sharfina Khairina
Date Deposited: 10 Feb 2025 04:14
Last Modified: 10 Feb 2025 04:15
URI: http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10737

Actions (login required)

View Item View Item