Pengaruh Duta Merek Terhadap Minat Beli Melalui Citra Merek pada Produk Merek Fesyen Lokal Erigo

Adzani, Gita Faradilla (2022) Pengaruh Duta Merek Terhadap Minat Beli Melalui Citra Merek pada Produk Merek Fesyen Lokal Erigo. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text 1. Pendahuluan.pdf Download (243kB)
	Text 2. Abstract.pdf Download (132kB)
	Text 3. Abstrak.pdf Download (131kB)
	Text 4. Daftar Isi.pdf Download (265kB)
	Text 5. Daftar Gambar.pdf Download (131kB)
	Text 6. Daftar Tabel.pdf Download (135kB)
	Text 7. Daftar Lampiran.pdf Download (132kB)
	Text 8. BAB I.pdf Download (445kB)
	Text 9. BAB II.pdf Download (337kB)
	Text 10. BAB III.pdf Download (230kB)
	Text 11. BAB IV.pdf Download (963kB)
	Text 12. BAB V.pdf Download (139kB)
	Text 13. Daftar Pustaka.pdf Download (493kB)
	Text 14. Lampiran.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan guna mengetahui (1) adanya pengaruh variabel Duta merek terhadap Minat Beli; (2) adanya pengaruh variabel Duta merek terhadap Citra Merek; (3) adanya pengaruh variabel Citra Merek terhadap Minat Beli; (4) adanya pengaruh variabel Duta merek terhadap Minat Beli yang dimediasi oleh Citra Merek. Populasi yang dituju dalam penelitian ini merupakan calon konsumen dari merek Erigo dengan teknik pengambilan sampel berupa purposive sampling sebanyak 240 orang responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data Structural Equation Modeling (SEM). Hasil dari penelitian ini mengatakan bahwa (1) Duta merek tidak berpengaruh terhadap Minat Beli; (2) Duta merek berpengaruh terhadap Citra Merek; (3) Citra Merek berpengaruh terhadap Minat Beli; dan (4) Citra Merek dapat memediasi pengaruh Duta merek terhadap Minat Beli.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Duta Merek, Citra Merek, Minat Beli, Structural Equation Modeling (SEM)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Mrs Gita Faradilla Adzani
Date Deposited:	05 Jul 2022 02:18
Last Modified:	05 Jul 2022 02:18
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/2785

Actions (login required)

View Item