Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Food and Beverage di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada UMKM Kopi Tembem)

Basri, Saiful Hasan (2022) Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Food and Beverage di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada UMKM Kopi Tembem). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (1MB)
	Text Abstract.pdf Download (134kB)
	Text Abstrak.pdf Download (99kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (170kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (96kB)
	Text Daftar Tabel.pdf Download (95kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (98kB)
	Text BAB I.pdf Download (578kB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Download (601kB)
	Text BAB IV.pdf Download (461kB)
	Text BAB V.pdf Download (122kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (296kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Pada tanggal 8 April 2021 merupakan hari berdirinya Kopi Tembem Jakarta Selatan yang secara bersamaan Indonesia sedang mengalami pandemi Covid-19. Kopi Tembem berhasil mempertahankan bisnisnya di masa pandemi Covid-19 hingga saat ini berkat strategi komunikasi pemasarannya yang unik. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawncara mendalam dengan metode studi kasus. Menurut hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran IMC UMKM Kopi Tembem menggunakan lima dari enam konsep model pemasaran campuran yaitu advertising, event and experience, PR and publicity, personal selling, dan interactive marketing. Proses integrasi konten telah dilakukan dengan baik oleh Kopi Tembem ke seluruh konsep pemasaran di berbagai media yang digunakan. Platform pemasaran yang paling diandalkan selama pandemi Covid-19 untuk melakukan pemasaran adalah sosial media Instagram dengan memanfaatkan fitur-fitur seperti Instagram Collaboration, Instagram Story, Reels, Feeds, dan Highlight. Kopi Tembem pernah menggunakan Instagram Ads namun tidak terlalu berdampak bagi pemasaran.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kopi Tembem, Integrated Marketing Communication, Strategi Komunikasi Pemasaran, Marketing Mix Models
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mr Saiful Hasan Basri
Date Deposited:	08 Jul 2022 03:31
Last Modified:	08 Jul 2022 03:31
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/2893

Actions (login required)

View Item