Pengaruh Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi

Ahmad, Syafiq (2023) Pengaruh Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (787kB)
	Text Abstract.pdf Download (261kB)
	Text Abstrak.pdf Download (262kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (358kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (262kB)
	Text Daftar Tabel.pdf Download (276kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (262kB)
	Text BAB I.pdf Download (783kB)
	Text BAB II.pdf Download (628kB)
	Text BAB III.pdf Download (436kB)
	Text BAB IV.pdf Download (664kB)
	Text BAB V.pdf Download (275kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (522kB)
	Text Lampiran.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone iphone melalui brand image sebagai variabel mediasi. Metode survei dan analisis data kuantitatif digunakan untuk mengumpulkan dan menganalisis data dari pengguna potensial smartphone iPhone. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sebesar 145 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner dan teknik analisis data pada penelitian ini merupakan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasisi Partial Least Square (PLS) dengan mengunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand image mampu memediasi antara variabel kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, penelitian ini akan memberikan kontribusi penting bagi pemahaman tentang perilaku pembelian konsumen terkait dengan smartphone iPhone, dengan memperhatikan peran kualitas produk, gaya hidup, dan brand image.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Smartphone Iphone, Kualitas Produk, Gaya Hidup, Brand Image, Keputusan Pembelian
Subjects:	L Education > L Education (General) T Technology > T Technology (General) T Technology > TR Photography
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Syafiq Ahmad
Date Deposited:	12 Jul 2023 01:11
Last Modified:	12 Jul 2023 01:11
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/6197

Actions (login required)

View Item