Pengaruh Harga, Atmosfer Kafe dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Cilalula Coffee Pamulang, Tangerang Selatan

Mahardika, Abby Fariz (2023) Pengaruh Harga, Atmosfer Kafe dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Cilalula Coffee Pamulang, Tangerang Selatan. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (530kB)
	Text ABSTRACT.pdf Download (68kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (67kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (167kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (65kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (73kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (123kB)
	Text BAB I.pdf Download (200kB)
	Text BAB II.pdf Download (203kB)
	Text BAB III.pdf Download (254kB)
	Text BAB IV.pdf Download (414kB)
	Text BAB V.pdf Download (72kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (218kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (320kB)

Abstract

Skripsi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, atmosfer kafe, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Cilalula Coffee, yang terletak di Pamulang, Tangerang Selatan. Penelitian ini dilakukan untuk berlandaskan wawasan yang lebih baik mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam memilih dan membeli produk di kafe tersebut. Penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif dengan pendekatan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang berdomisili di Tangerang Selatan dan pernah melakukan pembelian minimal 1 kali di Cilalula Coffee. Jenis data dikumpulkan dengan metode kuisoner dan di analisis menggunakan analisis regresi. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung sebesar 3.031 > t tabel 1.981 dan value signifikansi sebesar 0,003 < 0,05. Variable atmosfer kafe juga dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung sebesar 3.196 > t tabel 1.981 dan value signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Variable kualitas produk juga dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan t hitung sebesar 4.334 > t tabel 1.981 dan value signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	harga, atmosfer kafe, kualitas produk, keputusan pembelian, Cilalula Coffee.
Subjects:	L Education > L Education (General) L Education > LB Theory and practice of education
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Abby Fariz Mahardika
Date Deposited:	17 Jul 2023 02:20
Last Modified:	17 Jul 2023 02:20
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/6280

Actions (login required)

View Item