Penggunaan Sport Influencer Sebagai Sarana untuk Membangun Brand Image PB Jaya Raya (Studi Deskriptif Kualitatif Kemenangan Greysia Polii dan Apriyani Rahayu pada Olimpiade Tokyo 2020)

Indira, Murti (2023) Penggunaan Sport Influencer Sebagai Sarana untuk Membangun Brand Image PB Jaya Raya (Studi Deskriptif Kualitatif Kemenangan Greysia Polii dan Apriyani Rahayu pada Olimpiade Tokyo 2020). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text 1. PENDAHULUAN.pdf Download (3MB)
	Text 2. ABSTRACT.pdf Download (328kB)
	Text 3. ABSTRAK.pdf Download (254kB)
	Text 4. DAFTAR ISI.pdf Download (254kB)
	Text 5. DAFTAR GAMBAR.pdf Download (250kB)
	Text 6. DAFTAR TABEL.pdf Download (250kB)
	Text 7. DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (251kB)
	Text 8. BAB I.pdf Download (386kB)
	Text 9. BAB II.pdf Download (506kB)
	Text 10. BAB III.pdf Download (314kB)
	Text 11. BAB IV.pdf Download (427kB)
	Text 12. BAB V.pdf Download (202kB)
	Text 13. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (338kB)
	Text 14. LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

Abstract

Kemenangan Greysia Polii dan Apriyani Rahayu di Olimpiade Tokyo 2020 membawa keuntungan bagi PB Jaya Raya dan Indonesia. Sebagai Klub yang membina Greysia Polii / Apriyani Rahayu, PB Jaya Raya dalam kegiatan memasarkan klubnya menjadikan Greysia Polii dan Apriyani Rahayu selaku sports influencer. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan sports influencer sebagai sarana untuk membangun Brand Image PB Jaya Raya dengan menggunakan konsep Sports Influencer, Source Credibility Model, SOSTAC, PESO Model, dan Brand Image. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara kepada informan yang sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan, dokumentasi dan literatur. Uji keabsahan data dengan menggunakan teknik confirmability. Proses analisis data menggunakan metode coding. Hasil penelitian ditemukan bahwa PB Jaya Raya dalam membangun imagenya setelah kemenangan dari Greysia dan Apriyani adalah dengan melakukan kegiatan branding seperti membuat konten bersama hingga mendapatkan publikasi dari pihak eksternal. PB Jaya Raya juga berhasil dalam kegiatannya dengan sports influencer dalam membangun brand image dilihat dari minat pendaftar ke PB Jaya Raya. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat meneliti dari sisi konsumen dari PB Jaya Raya dengan metode kuantitatif untuk melihat apakah PB Jaya Raya sudah berhasil membangun brand image nya. Kata kunci: Sport Influencer, SOSTAC, Brand Image, PB Jaya Raya

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Sport Influencer, SOSTAC, Brand Image, PB Jaya Raya
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Indira Murti
Date Deposited:	20 Jul 2023 01:58
Last Modified:	20 Jul 2023 01:58
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/6458

Actions (login required)

View Item