Strategi Pengemasan Pesan Pemasaran UKM Food and Beverage di Media Instagram

Taqi, Nuha'ad Alif (2023) Strategi Pengemasan Pesan Pemasaran UKM Food and Beverage di Media Instagram. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (490kB)
	Text ABSTRACT.pdf Download (181kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (173kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (158kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (184kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (182kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (160kB)
	Text BAB I.pdf Download (972kB)
	Text BAB II.pdf Download (428kB)
	Text BAB III.pdf Download (287kB)
	Text BAB IV.pdf Download (768kB)
	Text BAB V.pdf Download (297kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (215kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Pada Bulan April 2021 merupakan hari berdirinya UKM Piston Tangerang Selatan yang secara bersmaan Indonesia sedang mengalami pandemi Covid-19. Dimasa pandemi Covid-19, pemasaran banyak dilakukan secara online termasuk UKM melakukan dan itu juga dilakukan oleh Piston. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pengemasan pesan pemasaran UKM Piston di melalui Instagram akun @piston_id. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan metode studi deskriptif kualitatif. Paradigma penelitian ini adalah post-positivisme. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa strategi pengemesan pesan pemasaran menurut Kotler, UKM Piston untuk mencapai tujuan dalam bentuk bahasa yang dapat dipahami komunikan menggunakan tiga komponen yaitu, isi pesan, struktur pesan, dan format pesan. Isi pesan yang disampaikan akun Instagram @piston_id menampilkan konten yang sifatnya hiburan dan edukasi dengan tujuan dapat perhatian dari followers. Komponen struktur pesan Instagram Piston juga tidak menggunakan endorsement melalui kontennya melainkan menciptakan big idea kepada followers. Dan komponen format pesan, konten yang ditampilkan Piston, akun @piston_id membuat judul dengan tren yang sedang viral yang dibuat clickbait. Dalam teknik penulisan, Piston membuatnya dengan maksud mendapat attention dari followers, tetapi dalam teknik penulisan Piston hanya menyesuaikan dengan temuan yang sedang terjadi.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Piston, Komunikasi Pemasaran, Strategi Pemasaran, Strategi Pengemasan Pesan, Instagram
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Depositing User:	Mr Nuha'ad Alif Taqi
Date Deposited:	24 Jul 2023 00:52
Last Modified:	25 Jul 2023 06:19
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/6596

Actions (login required)

View Item