Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Trust (Pada Produk Somethinc di Kalangan Konsumen Urban)

Ekawati, Adinda Putri (2024) Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Trust (Pada Produk Somethinc di Kalangan Konsumen Urban). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (492kB)
	Text Abstract.pdf Download (211kB)
	Text Abstrak.pdf Download (249kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (325kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (219kB)
	Text Daftar Tabel.pdf Download (224kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (220kB)
	Text BAB I.pdf Download (491kB)
	Text BAB II.pdf Download (498kB)
	Text BAB III.pdf Download (400kB)
	Text BAB IV.pdf Download (599kB)
	Text BAB V.pdf Download (292kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (335kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)
	Text Berita Acara Unggah Mandiri (2).pdf Download (282kB)
	Text Bukti Lolos Plagiarisme.pdf Download (709kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser, electronic word of mouth, brand trust, dan keputusan pembeelian pada produk Somethinc. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan objek penelitian keoutusan pembelian produk Somethinc yang berdomisili Jabodetabek. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlah pastinya dan penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah pengambilan sampel sebanyak 224 sampel. Data tersebut diperoleh melalui penyebaran kursioner dan dianalisis menggunakan teknik Structural Equation Sampling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS), proses pengolahan data dilakukan menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa celebrtiy endorser dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap brand trust dan keputusan pembelian. Brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand trust menjadi mediasi untuk pengaruh tidak langsung dari celebrity endorser dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Trust, Celebrity Endorser, Electronic Word Of Mouth, Keputusan Pembelian, Somethinc
Subjects:	A General Works > AS Academies and learned societies (General) B Philosophy. Psychology. Religion > BH Aesthetics L Education > L Education (General) T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Adinda Putri Ekawati
Date Deposited:	22 Jul 2024 09:04
Last Modified:	22 Jul 2024 09:05
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/8893

Actions (login required)

View Item