Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Produk LocknLock di Wilayah Jabodetabek)

Niswara, Azhara Ajeng (2024) Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Produk LocknLock di Wilayah Jabodetabek). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (515kB)
	Text Abstract.pdf Download (257kB)
	Text Abstrak.pdf Download (222kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (423kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (243kB)
	Text Daftar Tabel.pdf Download (251kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (247kB)
	Text BAB I.pdf Download (408kB)
	Text BAB II.pdf Download (371kB)
	Text BAB III.pdf Download (356kB)
	Text BAB IV.pdf Download (912kB)
	Text BAB V.pdf Download (196kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (285kB)
	Text Lampiran.pdf Download (2MB)
	Text Berita Acara Unggah Mandiri.pdf Download (285kB)
	Text Bukti Lolos Similarity.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel intervening. Konsumen brand LocknLock dijadikan sampel dalam penelitian ini dengan kriteria pengguna produk brand LocknLock baik pria maupun wanita berdomisili di jabodetabek, sebanyak 200 pengguna produk LocknLock. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data structural equation modeling (SEM) yang diolah dengan bantuan software Amos 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap citra merek produk LocknLock, promosi berpengaruh signifikan terhadap citra merek produk LocknLock, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk LocknLock, promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk LocknLock, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk LocknLock, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek produk LocknLock, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek produk LocknLock.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Promosi, Citra Merek, Keputusan Pembelian, LocknLock.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Azhara Ajeng Niswara
Date Deposited:	17 Jan 2025 07:21
Last Modified:	17 Jan 2025 07:21
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10378

Actions (login required)

View Item