Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Produk Thanksinsomnia di E-Commerce Tokopedia (Studi Kasus pada Jabodetabek)

Akbarsyah, Muhammad Rafif (2025) Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Produk Thanksinsomnia di E-Commerce Tokopedia (Studi Kasus pada Jabodetabek). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (302kB)
	Text Abstract.pdf Download (68kB)
	Text Abstrak.pdf Download (68kB)
	Text Daftar isi.pdf Download (106kB)
	Text Daftar gambar.pdf Download (87kB)
	Text Daftar tabel.pdf Download (70kB)
	Text Daftar lampiran.pdf Download (69kB)
	Text BAB I.pdf Download (421kB)
	Text BAB II.pdf Download (235kB)
	Text BAB III.pdf Download (248kB)
	Text BAB IV.pdf Download (384kB)
	Text BAB V.pdf Download (75kB)
	Text Daftar pustaka.pdf Download (169kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)
	Text Laporan Berita Acara.pdf Download (381kB)
	Text Plagiarism-Muhammad Rafif Akbarsyah-2020021206.pdf Download (868kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga, kepercayaan, dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian produk Thanksinsomnia di e-commerce Tokopedia, dengan fokus pada konsumen Jabodetabek. Data diperoleh melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode kuantitatif, 150 responden dipilih menggunakan teknik sampling purposive serta data diolah dengan aplikasi Smartpls dengan uji outer model, inner model, dan uji hipotesis. Hasil menunjukkan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta kepercayaan konsumen. Ulasan produk berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan, tetapi tidak terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan memiliki peran penting dalam memediasi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, tetapi tidak secara signifikan memediasi pengaruh ulasan produk, penelitian ini menekankan pentingnya harga kompetitif dan kepercayaan konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian, sementara ulasan produk lebih berperan dalam membangun kepercayaan.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Harga, kepercayaan, ulasan produk, keputusan pembelian, e-commerce, Tokopedia.
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Muhammad Rafif Akbarsyah
Date Deposited:	20 Jan 2025 08:20
Last Modified:	20 Jan 2025 08:20
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10400

Actions (login required)

View Item