Yuwono, Fachrizal Satrio Putro (2025) Pengaruh Harga, Citra Merek dan Pengetahuan Produk terhadap Minat Beli Konsumen Mobil Wuling di Wilayah DKI Jakarta. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.
![[img]](https://eprints.upj.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Pendahuluan.pdf Download (767kB) |
|
Text
Abstract.pdf Download (48kB) |
|
Text
Abstrak.pdf Download (51kB) |
|
Text
Daftar Isi.pdf Download (117kB) |
|
Text
Daftar Gambar.pdf Download (47kB) |
|
Text
Daftar Daftar Tabel.pdf Download (50kB) |
|
Text
Daftar Lampiran.pdf Download (46kB) |
|
Text
Bab I.pdf Download (362kB) |
|
Text
Bab II.pdf Download (179kB) |
|
Text
Bab III.pdf Download (255kB) |
|
Text
Bab IV.pdf Download (375kB) |
|
Text
BAB V.pdf Download (67kB) |
|
Text
Daftar Pustaka.pdf Download (239kB) |
|
Text
Lampiran.pdf Download (2MB) |
|
Text
Berita Acara Unggah Mandiri.pdf Download (359kB) |
|
Text
Bukti Lolos Similarity.pdf Download (728kB) |
Abstract
Pertumbuhan industri otomotif di Indonesia telah mengalami percepatan signifikan, seiring dengan hadirnya berbagai merek global yang bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar. Salah satu merek baru yang masuk adalah Wuling Motors, produsen kendaraan asal Tiongkok, yang menawarkan kombinasi harga terjangkau dan fitur menarik. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh faktor harga, citra merek, dan pengetahuan produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli mobil Wuling di wilayah DKI Jakarta, yang merupakan salah satu pusat ekonomi utama di Indonesia. Metode kuantitatif digunakan dalam studi ini, dengan data diperoleh melalui survei terhadap sejumlah responden sebanyak 165 orang terdiri dari 157 laki-laki dan 8 perempuan. Temuan merepresentasikan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki kontribusi signifikan terhadap minat beli konsumen, di mana citra merek memberikan pengaruh terbesar. Pemahaman konsumen tentang produk memperkuat persepsi terhadap kualitas dan nilai, sedangkan harga kompetitif meningkatkan daya tarik produk Wuling di pasar dengan persaingan tinggi. Penelitian ini menawarkan wawasan strategis bagi pemasar dan pembuat kebijakan dalam mendukung pengembangan sektor otomotif nasional, khususnya bagi merek baru yang ingin bersaing di pasar lokal.
| Item Type: | Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Minat beli, harga, citra merek, pengetahuan produk, Wuling Motors, industri otomotif |
| Subjects: | H Social Sciences > HE Transportation and Communications |
| Divisions: | Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | Fachrizal Satrio Putro Yuwono |
| Date Deposited: | 24 Jan 2025 02:33 |
| Last Modified: | 24 Jan 2025 02:35 |
| URI: | http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10416 |
Actions (login required)
 |
View Item |