Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo di Tokopedia Play

Maulana, Zidan (2024) Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo di Tokopedia Play. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (379kB)
	Text Abstrack.pdf Download (21kB)
	Text Abstrak.pdf Download (198kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (349kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (310kB)
	Text Daftar Tabel.pdf Download (44kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (105kB)
	Text Bab I.pdf Download (218kB)
	Text Bab II.pdf Download (158kB)
	Text Bab III.pdf Download (133kB)
	Text Bab IV.pdf Download (235kB)
	Text Bab V.pdf Download (26kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (164kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)
	Text Berita acara unggah mandiri.pdf Download (369kB)
	Text Bukti Lolos Similarity.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing, kualitas produk dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian Produk Erigo Di Tokopedia Play. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan objek penelitian adalah Produk Erigo. Dalam penelitian ini, populasi tidak dapat diketahui jumlahnya secara pasti, dan dengan menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel sebanyak 163 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner dan teknik analisi data menggunakan software SPSS versi 25. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, dan Kualitas layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, dengan koefisien regresi masing-masing sebesar 0.382, 0.279 dan 0.271. Temuan ini mengindikasikan bahwa meningkatkan keputusan pembelian, Erigo perlu fokus pada Digital Marketing, Melalui pemasaran digital dengan konten konten di media sosial, serta memperkuat kualitas produk dengan harapan konsumen, Dan mempertahankan kualitas layanan dengan merespons permintaan konsumen

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Zidan Maulana
Date Deposited:	28 Jan 2025 00:44
Last Modified:	28 Jan 2025 00:56
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10437

Actions (login required)

View Item