Pengaruh Content Marketing terhadap Purchase Intention melalui Brand Engagement pada Viva Kosmetik (Studi Kasus pada Viva Kosmetik Jabodetabek)

Musripah, - (2025) Pengaruh Content Marketing terhadap Purchase Intention melalui Brand Engagement pada Viva Kosmetik (Studi Kasus pada Viva Kosmetik Jabodetabek). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (562kB)
	Text Abstract.pdf Download (22kB)
	Text Abstrak.pdf Download (23kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (26kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (20kB)
	Text Daftar Daftar Tabel.pdf Download (21kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (20kB)
	Text BAB I.pdf Download (211kB)
	Text BAB II.pdf Download (156kB)
	Text BAB III.pdf Download (276kB)
	Text BAB IV.pdf Download (238kB)
	Text BAB V.pdf Download (28kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (292kB)
	Text Lampiran.pdf Download (652kB)
	Text Berita Acara Unggah Mandiri.pdf Download (297kB)
	Text Bukti Lolos Similarity.pdf Download (775kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh Content Marketing terhadap Purchase Intention konsumen Viva Kosmetik di wilayah Jabodetabek dengan mempertimbangkan peran Brand Engagement sebagai variabel mediasi. Perkembangan digital marketing mendorong perusahaan untuk tidak hanya menyajikan promosi konvensional, melainkan menciptakan konten yang menarik, relevan, dan membangun keterlibatan emosional dengan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatif dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Viva Kosmetik di Jabodetabek yang aktif mengakses konten merek melalui media sosial. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling, dan pengumpulan data menggunakan kuesioner skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dan Brand Engagement. Selain itu, Brand Engagement juga berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention dan berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan antara Content Marketing dan Purchase Intention. Temuan ini menegaskan bahwa strategi konten yang informatif dan relevan tidak hanya mampu mendorong niat beli konsumen secara langsung, tetapi juga secara tidak langsung melalui peningkatan keterlibatan terhadap merek. Keterlibatan konsumen terhadap brand menjadi jembatan penting dalam memperkuat efektivitas content marketing terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Content Marketing, Brand Engagement, Purchase Intention, Viva Kosmetik
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Musripah Musripah
Date Deposited:	15 Jul 2025 03:58
Last Modified:	18 Jul 2025 03:05
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/11223

Actions (login required)

View Item