Pengaruh Influencer Marketing Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific

Fadila, Geby (2025) Pengaruh Influencer Marketing Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

[img] Text
1. Pendahuluan.pdf
Download (381kB)
[img] Text
2. Abstract.pdf
Download (26kB)
[img] Text
3. Abstrak.pdf
Download (25kB)
[img] Text
4. Daftar Isi.pdf
Download (39kB)
[img] Text
5. Daftar Gambar.pdf
Download (22kB)
[img] Text
6. Daftar Tabel.pdf
Download (24kB)
[img] Text
7. Daftar Lampiran.pdf
Download (23kB)
[img] Text
8. BAB I.pdf
Download (276kB)
[img] Text
9. BAB II.pdf
Download (267kB)
[img] Text
10. BAB III.pdf
Download (252kB)
[img] Text
11. BAB IV.pdf
Download (302kB)
[img] Text
12. BAB V.pdf
Download (28kB)
[img] Text
13. Daftar Pustaka.pdf
Download (107kB)
[img] Text
14. Lampiran.pdf
Download (1MB)
[img] Text
15. Berita Acara Unggah Mandiri.pdf
Download (267kB)
[img] Text
16. Bukti Lolos Similariti.pdf
Download (835kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific. Meningkatnya penggunaan media sosial dan berkembangnya peran beauty influencer telah secara signifikan mengubah cara konsumen dalam mengenal dan memilih merek skincare. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada individu yang pernah membeli atau berminat membeli produk Skintific. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menandakan besarnya peran influencer dalam membentuk perilaku konsumen. Selain itu, kualitas produk dan harga juga memberikan pengaruh signifikan, menunjukkan bahwa konsumen mempertimbangkan efektivitas produk sekaligus keterjangkauan harganya. Temuan ini menyarankan bahwa strategi yang seimbang antara promosi oleh influencer yang kredibel, kualitas produk yang baik, dan harga yang kompetitif dapat secara efektif meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pemasar dan manajer merek di industri skincare, khususnya dalam memperkuat posisi merek dan meningkatkan pangsa pasar melalui platform digital

Item Type: Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Influencer Marketing, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Skintific, Skincare..
Subjects: A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Divisions: Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Geby Fadila
Date Deposited: 16 Jul 2025 06:09
Last Modified: 16 Jul 2025 06:10
URI: http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/11245

Actions (login required)

View Item View Item