Pengaruh Parasocial Interaction, Persuasion Knowledge, dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi Terhadap Pembelian Skincare Glad2glow di Jabodetabek)

Pratama, Yudha (2025) Pengaruh Parasocial Interaction, Persuasion Knowledge, dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi Terhadap Pembelian Skincare Glad2glow di Jabodetabek). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (273kB)
	Text Abstract.pdf Download (136kB)
	Text Abstrak.pdf Download (136kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (131kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (102kB)
	Text Daftar Tabel.pdf Download (121kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (23kB)
	Text Bab I.pdf Download (391kB)
	Text Bab II.pdf Download (485kB)
	Text Bab III.pdf Download (423kB)
	Text Bab IV.pdf Download (445kB)
	Text Bab V.pdf Download (301kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (252kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)
	Text Berita Acara Unggah Mandiri (1).pdf Download (750kB)
	Text Bukti Lolos Similarity.pdf Download (617kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh parasocial interaction, persuasion knowledge, dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian, pada produk Glad2glow. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan menjelaskan hubungan kausal antarvariabel melalui pengujian hipotesis. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling, yang memungkinkan peneliti untuk memilih responden berdasarkan kriteria tertentu yang relevan dengan tujuan penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan menggunakan Google Form melalui media sosial. Responden dalam penelitian ini merupakan konsumen atau pengguna media sosial yang pernah terpapar konten promosi Glad2Glow oleh content creator. Analisis data dilakukan menggunakan metode analisis linear berganda yang diolah dengan bantuan software IBM SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Parasocial Interaction, Persuasion Knowledge, dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian skincare Glad2Glow. Temuan ini mengindikasikan bahwa hubungan emosional dengan influencer, pemahaman terhadap strategi pemasaran, serta ulasan positif dari pengguna lain mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan dapat memperkuat strategi komunikasi digital berbasis kepercayaan, transparansi, dan keterlibatan konsumen.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Yudha Pratama
Date Deposited:	24 Jul 2025 10:31
Last Modified:	24 Jul 2025 10:32
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/11272

Actions (login required)

View Item