Sutrisna, Asep (2025) Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Smartphone Samsung. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.
![[img]](https://eprints.upj.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Pendahuluan.pdf Download (498kB) |
|
Text
Abstract.pdf Download (318kB) |
|
Text
Abstrak.pdf Download (217kB) |
|
Text
Daftar Isi.pdf Download (320kB) |
|
Text
Daftar Gambar.pdf Download (217kB) |
|
Text
Daftar Tabel.pdf Download (222kB) |
|
Text
Daftar Lampiran.pdf Download (218kB) |
|
Text
BAB I.pdf Download (537kB) |
|
Text
BAB II.pdf Download (389kB) |
|
Text
BAB III.pdf Download (373kB) |
|
Text
BAB IV.pdf Download (553kB) |
|
Text
BAB V.pdf Download (266kB) |
|
Text
Daftar Pustaka.pdf Download (293kB) |
|
Text
Lampiran.pdf Download (2MB) |
|
Text
Berita Acara Unggah Mandiri.pdf Download (353kB) |
|
Text
Bukti Lolos Plagiarisme.pdf Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara empiris pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan di industri smartphone Indonesia serta pentingnya pemahaman terhadap perilaku konsumen. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan teknik purposive sampling terhadap 172 responden yang telah menggunakan smartphone Samsung minimal enam bulan. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner tertutup dengan skala Likert, dan seluruh data diolah menggunakan perangkat lunak SPSS untuk melakukan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu harga, kualitas produk, dan citra merek, berpengaruh secara signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan memberikan kontribusi bagi pengembangan teori dalam bidang pemasaran serta menjadi dasar bagi perusahaan dalam merumuskan strategi bauran pemasaran yang lebih responsif terhadap preferensi konsumen.
| Item Type: | Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Smartphone, Samsung. |
| Subjects: | A General Works > AS Academies and learned societies (General) |
| Divisions: | Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | Asep Sutrisna |
| Date Deposited: | 21 Jul 2025 06:38 |
| Last Modified: | 21 Jul 2025 06:41 |
| URI: | http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/11284 |
Actions (login required)
 |
View Item |