Pengaruh Penggunaan Influencer terhadap Keputusan Pembelian Skincare NPURE dimediasi oleh Brand Awareness dan Brand Image di Era Digital

Damanik, Lisa Chynthia Putri (2025) Pengaruh Penggunaan Influencer terhadap Keputusan Pembelian Skincare NPURE dimediasi oleh Brand Awareness dan Brand Image di Era Digital. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (7MB)
	Text ABSTRACT.pdf Download (426kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (543kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (678kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (379kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (380kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (269kB)
	Text BAB I.pdf Download (1MB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Download (837kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (546kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (414kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB)
	Text BERITA ACARA UNGGAH MANDIRI.pdf Download (848kB)
	Text BUKTI LOLOS SIMILARITY.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan influencer terhadap keputusan pembelian skincare NPURE dengan mempertimbangkan peran mediasi dari brand awareness dan brand image di era digital. Saat ini, influencer menjadi salah satu strategi utama dalam meningkatkan citra merek serta kesadaran merek kepada masyarakat mengenai produk NPURE sehingga terjadinya keputusan pembelian oleh konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan populasi yang digunakan adalah konsumen produk skincare dari brand NPURE yang aktif menggunakan media sosial, dan pernah melakukan pembelian produk NPURE minimal satu kali serta terpapar konten dari influencer terkait produk tersebut. Peniliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sebesar 112 sampel. Dalam penelitian ini peneliti akan menyebarkan kuesioner dan teknik analisis datanya menggunakan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) menggunakan aplikasi SmartPLS 4.1.1.2. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa influencer berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dan brand image. Brand awareness dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, serta brand awareness dan brand image menjadi mediasi untuk pengaruh tidak langsung dari influencer terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	NPURE, Influencer, Brand Awareness, Brand Image, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Lisa Chynthia Putri Damanik
Date Deposited:	22 Jul 2025 03:41
Last Modified:	22 Jul 2025 03:42
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/11317

Actions (login required)

View Item