Pengaruh Interactivity, Audiovisual Presentation, Promotion, Celebrity Support, dan Product Features terhadap Purchase Behavior dengan Flow Experience sebagai Variabel Mediasi pada Live Streaming Tiktok: Studi pada Produk Scarlett Whitening

Anyza Velda Syafira, Velda (2025) Pengaruh Interactivity, Audiovisual Presentation, Promotion, Celebrity Support, dan Product Features terhadap Purchase Behavior dengan Flow Experience sebagai Variabel Mediasi pada Live Streaming Tiktok: Studi pada Produk Scarlett Whitening. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (733kB)
	Text ABSTRACT .pdf Download (41kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (40kB)
	Text DAFTAR ISI .pdf Download (123kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (95kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (194kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (144kB)
	Text BAB I.pdf Download (188kB)
	Text BAB II.pdf Download (627kB)
	Text BAB III.pdf Download (432kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (188kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (323kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)
	Text BERITA ACARA UNGGAH MANDIRI.pdf Download (737kB)
	Text BUKTI LOLOS SIMILARITY.pdf Download (1MB)

Abstract

Industri kedai Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh interactivity, audiovisual presentation, promotion, celebrity support, dan product features terhadap purchase behavior dengan flow experience sebagai variabel mediasi dalam konteks live streaming TikTok. Objek penelitian difokuskan pada Scarlett Whitening, sebuah merek skincare lokal yang aktif memanfaatkan fitur siaran langsung sebagai strategi pemasaran digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 120 responden yang pernah menyaksikan siaran langsung TikTok produk Scarlett Whitening. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS) untuk menguji pengaruh langsung maupun tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interactivity, audiovisual presentation, promotion, celebrity support, dan product features berpengaruh signifikan terhadap flow experience. Selain itu, flow experience juga berpengaruh signifikan terhadap purchase behavior. Flow experience terbukti memediasi hubungan antara kelima variabel independen dengan perilaku pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan pengalaman flow konsumen selama siaran langsung dapat memperkuat efektivitas strategi pemasaran digital, khususnya dalam industri produk kecantikan. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan teori perilaku konsumen digital serta implikasi praktis bagi merek yang memanfaatkan live commerce di media sosial.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Flow Experience, Purchase Behavior, TikTok Live Streaming, Scarlett Whitening, Promotion
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Anyza Velda Syafira
Date Deposited:	08 Aug 2025 03:37
Last Modified:	08 Aug 2025 03:40
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/11774

Actions (login required)

View Item