Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi

Muhammad, Yusuf (2023) Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (4MB)
	Text Abstract.pdf Download (152kB)
	Text Abstrak.pdf Download (160kB)
	Text Daftar isi.pdf Download (160kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (146kB)
	Text Daftar Tabel.pdf Download (154kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (148kB)
	Text BAB I.pdf Download (231kB)
	Text BAB II.pdf Download (598kB)
	Text BAB III.pdf Download (226kB)
	Text BAB IV.pdf Download (364kB)
	Text BAB V.pdf Download (183kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (197kB)
	Text Lampiran.pdf Download (10MB)

Abstract

Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Muhammad Yusuf 1) Dr. (Cand.) Mohamad Trio Febriyantoro, S.E., M.M. 2) 1) Mahasiswa Program Studi Manajemen, Universitas Pembangunan Jaya 2) Dosen Program Studi Manajemen, Universitas Pembangunan Jaya Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas Produk, keputusan pembelian, harga dan brand image dalam pembelian produk smartphone Xiaomi. Beberapa peneliti terdapat kesenjangan pada hubungan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Dalam proses penelitian, metode penelitian kuantitatif merupakan metode yang digunakan dengan objek penelitian masyarakat yang telah melakukan keputusan pembelian dari produk smartphone Xiaomi. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sebesar 135 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui kuesioner dan teknik analisis data pada penelitian ini merupakan Structural Equation Modeling (SEM) yang berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap brand image, harga berpengaruh signifikan terhadap brand image, kualitas produk berpengaruh signfikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh brand image dan harga berpengaruh signfikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh brand image. Kata Kunci : Xiaomi, Kualitas Produk, Harga, Brand Image, Keputusan Pembelian

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Xiaomi, Kualitas Produk, Harga, Brand Image, Keputusan Pembelian
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Muhammad Yusuf
Date Deposited:	11 Jul 2023 04:40
Last Modified:	11 Jul 2023 04:40
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/6176

Actions (login required)

View Item