Pengaruh Iklan Media Sosial dan Siaran Langsung Shopee terhadap Minat Beli melalui Kepercayaan Konsumen (Studi Kasus Produk Fesyen H&M pada Platform Shopee)

Anisa, Nisifa Prila (2025) Pengaruh Iklan Media Sosial dan Siaran Langsung Shopee terhadap Minat Beli melalui Kepercayaan Konsumen (Studi Kasus Produk Fesyen H&M pada Platform Shopee). Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

This is the latest version of this item.

[img] Text
1. Pendahuluan.pdf
Download (833kB)
[img] Text
2. Abstract.pdf
Download (87kB)
[img] Text
3. Abstrak.pdf
Download (88kB)
[img] Text
4. Daftar Isi.pdf
Download (160kB)
[img] Text
5. Daftar Gambar.pdf
Download (87kB)
[img] Text
6. Daftar Tabel.pdf
Download (91kB)
[img] Text
7. Daftar Lampiran.pdf
Download (86kB)
[img] Text
8. Bab I.pdf
Download (430kB)
[img] Text
9. Bab II.pdf
Download (286kB)
[img] Text
10. Bab III.pdf
Download (327kB)
[img] Text
11. Bab IV.pdf
Download (551kB)
[img] Text
12. Bab V.pdf
Download (95kB)
[img] Text
13. Daftar Pustaka.pdf
Download (244kB)
[img] Text
14. Lampiran.pdf
Download (1MB)
[img] Text
15. Berita Acara Unggah Mandiri.pdf
Download (342kB)
[img] Text
16. Bukti Lolos Similiarity.pdf
Download (852kB)

Abstract

Fenomena belanja online yang didorong oleh peningkatan konsumen E-commerce telah membuat banyak pemasar menerapkan pemasaran online via E-commerce. Salah satu strateginya adalah membuat toko online dan menerapkan sistem belanja melalui siaran langsung serta iklan online melalui media sosial namun, merek ternama seperti H&M bahkan belum merepresentasikan angka penjualan yang tinggi saat menerapkan penjualan online via E-commerce. Hal ini dikarenakan adanya kemungkinan persepsi konsumen mengenai penjualan online yang sering kali tidak sesuai dengan ekspektasi mereka, sehingga minat beli menurun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah iklan media sosial, siaran langsung, dan kepercayaan konsumen memengaruhi minat beli konsumen. Dengan pendekatan kuantitatif dan analisis SEM menggunakan SmartPLS, hasil merepresentasikan 1) Iklan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen, 2) Siaran langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. 3) Iklan media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. 4) Siaran langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 5) Kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 6) Iklan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli melalui kepercayaan konsumen dan 7) Siaran langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli melalui kepercayaan konsumen.

Item Type: Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Siaran Langsung, Iklan Media Soaial, Kepercayaan Konsumen, Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Nisifa Prila Anisa
Date Deposited: 24 Jan 2025 07:22
Last Modified: 24 Jan 2025 07:28
URI: http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10454

Available Versions of this Item

  • Pengaruh Iklan Media Sosial dan Siaran Langsung Shopee terhadap Minat Beli melalui Kepercayaan Konsumen (Studi Kasus Produk Fesyen H&M pada Platform Shopee). (deposited 24 Jan 2025 07:22) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item View Item