Alkautsar, Silmi Aulia (2025) Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Tangerang Raya. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.
![[img]](https://eprints.upj.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Pendahuluan.pdf Download (826kB) |
|
Text
Abstract.pdf Download (291kB) |
|
Text
Abstrak.pdf Download (290kB) |
|
Text
Daftar Isi.pdf Download (198kB) |
|
Text
Daftar Gambar.pdf Download (245kB) |
|
Text
Daftar Tabel.pdf Download (185kB) |
|
Text
Daftar Lampiran.pdf Download (252kB) |
|
Text
BAB I.pdf Download (528kB) |
|
Text
BAB II.pdf Download (508kB) |
|
Text
BAB III.pdf Download (387kB) |
|
Text
BAB IV.pdf Download (487kB) |
|
Text
BAB V.pdf Download (290kB) |
|
Text
Daftar Pustaka.pdf Download (282kB) |
|
Text
Lampiran.pdf Download (2MB) |
|
Text
Berita Acara Unggah Mandiri.pdf Download (327kB) |
|
Text
Bukti Lolos Similiarity.pdf Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Tangerang Raya. Di tengah pertumbuhan teknologi digital dan persaingan industri smartphone yang semakin ketat, konsumen menjadi semakin selektif dalam mengambil keputusan pembelian. Xiaomi sebagai salah satu produsen smartphone terkemuka di Indonesia memanfaatkan kombinasi strategi harga terjangkau, kualitas produk, dan citra merek yang kuat untuk menarik minat pasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 132 responden pengguna smartphone Xiaomi di Tangerang Raya. Teknik analisis data dilakukan melalui uji regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan rekomendasi strategis bagi perusahaan dalam memperkuat posisi merek melalui penyesuaian harga, peningkatan kualitas produk, dan penguatan citra merek yang konsisten di pasar Indonesia.
| Item Type: | Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Xiaomi |
| Subjects: | A General Works > AS Academies and learned societies (General) L Education > L Education (General) T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | Silmi Aulia Alkautsar |
| Date Deposited: | 21 Jul 2025 09:03 |
| Last Modified: | 21 Jul 2025 09:04 |
| URI: | http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/11354 |
Actions (login required)
 |
View Item |