Pengaruh Green Marketing, Green Brand Image, dan Environmental Awareness terhadap Green Purchase Decision pada Produk Avoskin

Rahma Fauziyah, Adisti (2024) Pengaruh Green Marketing, Green Brand Image, dan Environmental Awareness terhadap Green Purchase Decision pada Produk Avoskin. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (499kB)
	Text ABSTRACT.pdf Download (24kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (25kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (97kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (60kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (53kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (57kB)
	Text BAB I.pdf Download (218kB)
	Text BAB II.pdf Download (164kB)
	Text BAB III.pdf Download (248kB)
	Text BAB IV.pdf Download (362kB)
	Text BAB V.pdf Download (98kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (176kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Text Berita Acara Unggah Mandiri KTI Mahasiswa - Adisti.pdf Download (285kB)
	Text Hasil Cek Plagiarism.pdf Download (616kB)

Abstract

Industri kosmetik yang berkembang pesat menghasilkan sampah dan menimbulkan kekhawatiran lingkungan. Penelitian ini mengkaji pengaruh green marketing, green brand image, dan environmental awareness terhadap green purchase decision pada produk Avoskin. Metode penelitian kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda menggunakan alat olah data IBM SPSS 25 digunakan untuk menganalisis data dari 144 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian ramah lingkungan. Sebaliknya, green brand image dan environmental awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ramah lingkungan. Temuan ini menunjukkan pentingnya membangun citra merek yang ramah lingkungan dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan untuk mendorong pembelian produk ramah lingkungan

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Green Brand Image, Environmental Awareness, Green Purchase Decision
Subjects:	A General Works > AS Academies and learned societies (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Adisti Rahma Fauziyah
Date Deposited:	19 Jul 2024 08:39
Last Modified:	19 Jul 2024 08:39
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/9030

Actions (login required)

View Item