Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Air Kemasan Aqua di Tangerang Selatan

Fitriani, Cynthia (2024) Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Air Kemasan Aqua di Tangerang Selatan. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text PENDAHULUAN.pdf Download (554kB)
	Text ABSTRACT.pdf Download (22kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (22kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (72kB)
	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (108kB)
	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (59kB)
	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (40kB)
	Text BAB I.pdf Download (262kB)
	Text BAB II.pdf Download (140kB)
	Text BAB III.pdf Download (328kB)
	Text BAB IV.pdf Download (902kB)
	Text BAB V.pdf Download (97kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (161kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)
	Text Berita Acara Unggah Mandiri .pdf Download (346kB)
	Text Bukti Lolos Similiarity.pdf Download (989kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian melalui citra merek pada air minum dalam kemasan merek Aqua di Tangerang Selatan. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi kualitas produk (X1), harga (X2), citra merek (Z), dan keputusan pembelian (Y). Teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner sebagai instrumen utama. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan aplikasi AMOS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara langsung maupun tidak langsung melalui citra merek. Selain itu, citra merek terbukti menjadi variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan untuk terus meningkatkan kualitas produk dan memperkuat citra merek guna mendorong keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	keputusan pembelian, kualitas produk, harga, aqua, le minerale
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Cynthia Fitriani
Date Deposited:	20 Jan 2025 03:58
Last Modified:	20 Jan 2025 04:01
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10393

Actions (login required)

View Item