Pengaruh Duta Merek, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening

Kojongian, Felicia Tiffani (2025) Pengaruh Duta Merek, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (741kB)
	Text Abstract.pdf Download (199kB)
	Text Abstrak.pdf Download (198kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (240kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (197kB)
	Text Daftar Tabel.pdf Download (220kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (198kB)
	Text BAB I.pdf Download (547kB)
	Text BAB II.pdf Download (685kB)
	Text BAB III.pdf Download (590kB)
	Text BAB IV.pdf Download (789kB)
	Text BAB V.pdf Download (218kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (521kB)
	Text Lampiran.pdf Download (1MB)
	Text Berita Acara Unggah Mandiri .pdf Download (728kB)
	Text Bukti Lolos Similarity.pdf Download (792kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh duta merek, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Scarlett Whitening merupakan merek produk kecantikan yang saat ini sangat populer di kalangan konsumen Indonesia, khususnya anak muda. Dengan menggunakan metode kuantitatif, survei dilakukan pada 180 konsumen yang pernah membeli produk ini. Responden dipilih dengan mempertimbangkan pengalaman mereka dalam menggunakan produk Scarlett Whitening, sehingga hasil yang diperoleh dapat memberikan gambaran yang representatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa duta merek, citra merek, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari ketiga variabel yang diteliti, kualitas produk ditemukan sebagai faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun duta merek dan citra merek memainkan peran penting, konsumen tetap memberikan perhatian besar pada kualitas produk itu sendiri. Temuan ini dapat digunakan oleh perusahaan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Duta merek, Citra merek, Kualitas produk, Keputusan pembelian, Scarlett Whitening.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General) Z Bibliography. Library Science. Information Resources > ZA Information resources
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Felicia Tiffani Kojongian
Date Deposited:	21 Jan 2025 06:29
Last Modified:	21 Jan 2025 06:32
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/10425

Actions (login required)

View Item