Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek pada Produk Erigo

Theodora Loviga, Laura (2023) Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek pada Produk Erigo. Undergraduate thesis, Universitas Pembangunan Jaya.

	Text Pendahuluan.pdf Download (1MB)
	Text Abstract.pdf Download (89kB)
	Text Abstrak.pdf Download (107kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (778kB)
	Text Daftar Gambar.pdf Download (127kB)
	Text Daftar Tabel.pdf Download (140kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf Download (74kB)
	Text Bab I.pdf Download (588kB)
	Text Bab II.pdf Download (447kB)
	Text Bab III.pdf Download (242kB)
	Text Bab IV.pdf Download (475kB)
	Text Bab V.pdf Download (125kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (140kB)
	Text Lampiran.pdf Download (2MB)
	Text Berita Acara Unggah Mandiri .pdf Download (362kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Pada Produk Erigo. Dari penelitian ini adanya kesenjangan pada hubungan Kualitas Produk dan Harga. Dalam proses penelitian, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dimana metode yang digunakan objek penelitian masyarakat yang tidak diketahui (uknown population) dan dalam penelitian ini juga peneliti menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dengan jumlah sampel sebanyak 112 sampel. Data ini disebarkan melalui kuesioner dan menggunakan teknik analisis data yaitu tructural Equation Modeling (SEM) yang berbasisi Partial Least Square (PLS) dengan mengunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian namun berpengaruh terhadap Citra Merek, Citra Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan Keputusan Pembelian tidak berpengaruh terhadap Citra Merek. Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Citra Merek serta Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Citra Merek.

Item Type:	Karya Tulis Ilmiah (KTI) (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Erigo, Kualitas Produk Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Humaniora dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	Laura Theodora Loviga Sembiring
Date Deposited:	18 Jan 2024 08:08
Last Modified:	18 Jan 2024 08:10
URI:	http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/7407

Actions (login required)

View Item